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兆誉隆延龄长春胶囊2004年福建市场媒体投播计划(三)

时间:2012-1-30    浏览量:  来源:黑龙江媒体资源网

二、福建东南电视台(卫视台)
1、《影视大看台》 播出时间:周一至周五19:57-21:55
价格调整:以15秒为例,刊例价14850/10950=36%
栏目类型:每日两集电视剧联播。作为东南电视台黄金时段推出的唯一剧场,《影视大看台》集中了东南台全部好剧,强档放送。并创建互动收视、互动有奖活动,为观众的收视增加趣味性与刺激性。收视群体中,男性与女性的比例比较平均,这和《影视大看台》剧目安排以正剧和社会题材剧目有关。

收视表现:

广告价值:《影视大看台》全面网罗精彩剧集,由于各类剧集面向的收视群体均有所差别,因此,长期投播将使广告最大限度接触到目标人群。《影视大看台》宣传攻势强大,在全省范围内通过报纸、广告、户外媒体以及有奖收视活动等,向市民推广即将播出的影视剧目,在全国也有不错的收视表现,收视短信奖猜有奖活动中,来自四川、东北、西南地区参与收视观众甚至超过了省内观众。
2003年广告客户中,日化/日常用品占40%,药品/保健品占30%,食品类占10%,其它品类占10%。
以洗发水、沐浴露为代表的日化产品占据绝对强势,日常用品稍弱,药品/保健品的品类分布较为平均。投放产品中,呈现面向全国市场的新上市产品的特点。
竞争品牌:汇仁肾宝在影视大看台投放广告,9月份起,每晚插播四次,汇仁六味地黄丸每晚一次。补肾益寿在此栏目投放广告,10月份起,每晚1次指定版位。
2、《开心一百》 首播:周六19:57-21:35    重播:周日22:45-0:00 下周三15:00-15:52
价格调整:以15秒为例,刊例价14850/13500=10%
栏目类型:大型互动综艺节目;国内最受欢迎的王牌综艺之一。每期邀请当红影视歌星,为节目提高了含金量;四位新生代主持人登场,为节目注入全新活力,《开心明星脸》独家模仿秀已经成为王牌单元。《开心一百》已经被收入50年来中国最知名的节目库。收视群体以女性群体及青少年和青年为主。

广告价值:《开心一百》全年均能保持高且稳定的收视水平,在福建省周末黄金时段的收视份额达20%。改版之后,节目以一贯坚持的平民化路线配合时尚内涵,全面掳获了家庭受众的目光,并增加了对年轻时尚族群的吸引力,令各类产品的媒介计划极易找到产品的目标受众。同时,观众对节目的认同和喜爱,为节目中出线的广告品牌带来了相应的好感度与极高的认同度。
3、《银河之星大擂台》 首播:周日19:57-21:35 重播:周四15:00-15:52
价格调整:以15秒为例,刊例价14850/13500=10%
栏目类型:大型擂台式歌唱比赛。全国独一无二的歌唱电视擂台,采用打擂台的独特竞技形式,让普通人成为节目主角,一展歌唱天分,邀请全国知名声乐专家莅临现场点评指导,成功推出众多知名歌手,全面掀起席卷全国的综艺热潮。收视群体以25-55岁的青年及中年群体为主。

广告价值:作为东南卫视王牌栏目之一,《银河之星大擂台》收视率曲线总体趋势相当稳定,观众对节目的忠诚度高,收视行为连贯性,无形中提高了广告对受从消费行为的影响力,强化了广告的宣传效果。同时,节目在全国范围内的良好口碑,将为广告主带来相应的好感度及知名度的附加值。
4、投播建议
东南卫视是全国五大卫视之一,是创品牌投播不可忽视的媒体之一。尤其在东北、华北、西南等地区有着不可忽视的影响力。
建议投播方式为:以《影视大看台》插播为主要方式,与央视及其它卫视配合,进行全国范围的品牌传播。
周末综艺版建议放弃投播,理由是:
一、综艺节目的收视群体年龄段位普遍偏低,不是延龄长春胶囊的目标群体;。
二、随着节目改革的深入,央视和其它卫视在周末的综艺节目竞争力越来越强。

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