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兆誉隆延龄长春胶囊2004年福建市场媒体投播计划(四)

时间:2012-1-30    浏览量:  来源:黑龙江媒体资源网

三、福建电视台新闻频道(四套)
1、《现场》 首播:周一至周日18:25 重播:22:45;3:00
节目类型:福建本土新闻类栏目收视冠军,深受广大观众欢迎。并且创造了影视剧类节目也难以匹敌的收视奇迹,平均累计收视率达8.0。热点突发事件收视率以10.0以上。最高曾创造单周平均12.7的奇迹,收视率在省内新闻类栏目排名第一,所有栏目中排名第一名,超过《黄金十八点》、《精彩七点半》等栏目。
节目以本土新闻为主,关注关系民生的社会热点问题,以第一时间亲临其境、有新闻的地方就有《现场》、有“现场”的新闻才是真正的新闻、深入报道、追踪报道,创造本土新闻类栏目的神话。

广告价值:《现场》栏目在2003年收视率一路升高,最终拿到福建媒体所有栏目的收视冠军,同时以观众构成上,《现场》的收视群体在各行业间的分布更加平均,形成了“关注本土新闻看《现场》”的收视文化。高收视率意味着高的广告到达率,严格控制的广告时长保证广告收视率,观众构成的多元化保证了广告在各个群体的广度,节目本身的权威性、资讯贴近百姓生活性、收视群体的忠诚性等因素保证广告对收视群体消费行为影响的最大化,《现场》是福建所有栏目最具投播价值的栏目之一。
2003的广告客户中,以饮料为代表的食品类及药品/保健品占据60%。
广告客户中,以国外的品牌及全国性的大品牌为主,占据98%以上,本土广告客户也是在全国同行业占据领先品牌的企业投放,是典型的“强者的投放栏目”。

2、《环球报道》 首播:周一至周日19:00;23:30;2:30:4:00
打破19:00千台一面播放《新闻联播》的沉闷局面,30分钟的国际资讯服务充分弥补《新闻联播》国际新闻的不足,充分满足福建观众放眼世界的收视欲望,为观众提供更新鲜、更广阔的收视空间。《环球报道》自开播以来,收视率一直相当稳定,显示了收视群体极高的忠诚度,2003年平均累计收视率一直稳定在6.2,最高收视率达13.1。收视率在省内新闻类栏目排名第二,在绝对收视点上不如《现场》,但收视群体层次比《现场》及《新闻联播》还要高出一个层次,在白领阶层、私营业主、政府官员等主要收视群体中拥有极强的影响力。尤其在国际突发事件发生时,福建观众会更加关注《环球报道》,了解事件资讯。


广告价值分析:秉承立足福建,面向世界的特色,以国际化的新闻视点与报道角度,赢得各界的肯定,33%的市场份额超过了央视一套28%的份额。每天30分钟的资讯量,有效集中大量深具购买力的城市人口,目标受从定位在较高知识含量,拥有中高收入的白领阶层、准白领阶层、企事业单位人员及私营业主,在25-55岁具有家庭决策能力的人群中,占优势地位,这类人群消费能力强,收视忠诚度高,注重品牌。是针对这类群体的产品投放广告的最佳载体。
2003年广告客户中,各品类分布较为平均,国际性品牌及全国性的大品牌占据85%,本地领先品牌占15%。
药品/保健品客户中,有以下品牌投放:兆誉隆、希尔安、绿力、达克宁、邦迪、999等几大品牌均是在各个品类中的领先品牌。

3、《现场全追踪》 首播:22:00 重播:0:30  7:45  13:30 17:00
《现场全追踪》是新闻频道在2003年11月24日重金倾力打造的栏目之一,节目以当前省内国内发生的新闻热点作详细深入的访淡,每天一个热点,以15分钟的时间进行深入探讨,满足广大观众探究“新闻背后的新闻”的要求,让观众感觉看新闻的乐趣,把新闻做的象电视剧一样有故事、有情结、有悬念。
4、《世界零距离》 首播:22:15  重播:0:45  4:40  9:20  10:15
《世界零距离》是新闻频道在国际新闻深度报道的尝试,是对《环球报道》的深入,与《环球报道》的资讯量要求相比,《世界零距离》的趣味性更丰富。节目以10分钟时间对当天国际新闻的热点问题总览,另10分钟对国际新闻的重要头条进行深入挖掘,用承前启后来探讨事件的起因和可能的发展趋势。
虽然由于这两档节目播出仅两天,收视率情况及群体分析无法及时得知,但通过口头访问发现:观众对这两档栏目普遍反映不错,我公司会尽快提供这两档节目的收视情况。
《现场全追踪》与《世界零距离》一起构成新闻频道晚10点档的重头大戏,在七点半档电视剧结束后,迎来新闻类栏目的第二收视高峰,从而形成新闻频道在18:25-20:00档《现场》、《环球报道》、《F4大搜索》与21:30-22:35档《2130新闻晚报》、《现场全追踪》、《世界零距离》的“两肩挑”局面。
5、投播建议
新闻频道是兆誉隆延龄长春胶囊在2003年最大的合作伙伴,品牌依托新闻频道得到了良好的传播。新闻频道的特性及媒体形象使兆誉隆延龄长春胶囊的品牌形象在目标群体中得到广泛认知,建议在2004年继续与新闻频道合作。
据我公司调查得知:目前仍有补肾产品准备与新闻频道合作,如果兆誉隆延龄长春胶囊在这时退出,恰好把阵地让给竞争对手。如果在2004年继续保持现有投放,那么将对竞争对手形成强大的压力,因为从媒体环境、收视群体(年龄、性别、层次、收入)、节目竞争力等各个因素来看,新闻频道是补肾类产品广告投放的首选媒体。

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