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楚雄紫溪山“樱桃节”策划案

时间:2010-7-25    浏览量:  来源:黑龙江媒体资源网

一、项目策划思路

 

项目背景

1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节

2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”

 

背景资料

昆明国际旅游节

2005中国昆明国际文化旅游将在410510举行。本次旅游节主题是文化与旅游的有机结合。围绕文化与旅游的主题,将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。 

  
健康旅游:旅游与体育结合,全力推出健康旅游新产品。

42830日在玉溪市江川县抚仙湖举行全国抚仙湖长游活动,邀请全国各省 市区及港澳台约300名游泳选手参加。

42529日,在春城湖畔度假村 举办中外媒体高尔夫对抗赛,通过国 内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品,扩大云南旅游整体形象的知名度。

32242在丽江、玉溪、西双版纳将 举办“2005国际公园定向赛 

  
体验旅游:2005年的旅游节,将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合,大力培育体验型产品。

410在元阳举办红河·2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节, 并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游 、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。

◆怒江州5月1日至10日,在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。 

 
工农业旅游:打造一批较高水准的工农业旅游产品。

◆临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。 

  
红色旅游:红色旅游将是2005年极力打造的热点旅游产品。将开辟两条红色旅游线路。

  以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。

  以滇西北为主的红 色旅游线。 

 

楚雄紫溪山“樱桃节”

楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富,有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了8届,在办节期间,游客最高人流量为8/天,平均人流量为4/天。

 

项目定位

过云南人自己的旅游节

 

目标客户群

主要目标客户群:楚雄和昆明两地旅游者

次要目标客户群:省内其它地区和省外游客
总体运作思路

借势:借助2005年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应,将紫溪山“樱桃节”融入2005年昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与2005年昆明国际旅游节结合在一起,以此得到社会的关注,从而达到提高宣传效果的目的。

目标:争取成为2005年昆明国际旅游节的分会场之一。

造势:围绕本项目的宣传目标,利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传“樱桃节”,让更多的受众了解“樱桃节”的活动,调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。

目标:通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到50%的知晓率。

二、项目操作方案

 

时间及地点

时间:20054205月7

地点:楚雄紫溪山风景区。

 

主题与目标

 

主题:紧扣2005年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划,使旅游者走近紫溪山,拥抱大自然。

目标:使70万游客参与“樱桃节”。在举办节日期间,要达到游客最高人流量10/天,平均人流量为4/天。

 

项目组成

本次“樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。

 

活动宣传

主要传播区域:昆明、楚雄。

选择媒体:昆明地区报媒(1-2家),1/4版面四次。

          电台:相关旅游栏目,1个月时间合办栏目。

电视台:楚雄电视台,15秒广告5次,软性报道2次。

费用预算:8万元。

前期准备

  赞助及合助单位的确定。

  人员选用。

  活动人员选用。

  紫溪山各活动功能区的划分。

  活动商品的采购。

开幕式

 

        第一项:宣布“樱桃节”开幕;

        第二项:领导及来宾致词;

        第三项:文艺演唱会。

 

系列活动

1、野炊、冷餐会。

1)时间:42057

2)地点:餐饮区

3)内容:采用军事野炊、冷餐会两种形式,解决游客的就餐问题,同时增加了参与乐趣。

 

2、登山及长跑

1)时间:539001400

2)地点:紫溪山入口处

3)内容: 采用设立奖项进行山及长跑活动。

 

3、野物捕捉。

(1)时间:42855

(2)地点:相应功能区

(3)内容:在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。

 

4、樱桃寻宝。

(1)时间:42057

2)地点:相应功能区

3)内容:在上山沿途藏有篮装樱桃让,让旅客进行“定向”寻宝。

5、对歌大会。

1)时间:5157

2)地点:全部区域

3)内容:以民歌、山歌、流行歌曲为主,进行对歌大会。增加游人游览兴趣。

 

6、樱桃采摘。

1)时间:42057

2)地点:紫溪山樱桃园

3)内容:在樱桃园进行采摘活动。

 

三、项目营利模式

主要营利模式

  门票。

  赞助、广告费。

  餐饮收入。

  各项活动报名费。

  特许经营的场地费。

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