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暨2005中国(南京)首届民俗风情节冠名案

时间:2010-7-20    浏览量:  来源:黑龙江媒体资源网

冠名费用

“迎十运,玄武湖2005激情跨越!”

50万元

2005中国(南京)首届民俗风情节”

30万元

两项目合并冠名

80万元

 

 

 

 

回报利益

  • XXX迎十运,玄武湖2005激情跨越!” 名称命名此次活动
  • XXX 2005'中国(南京)首届民俗风情节” 名称命名此次活动
  • 排他权:为冠名单位提供活动中同业竞争对手的屏蔽,同行业唯一
  • 活动策划参与权:从冠名单位的利益出发,共同完成与冠名有关活动的策划
  • 免费提供激情跨越!”、“风情节”期间活动场地一块(50平米,公园内最具人气的地方)
  • 公园门前
    • 在玄武门、解放门提供升空气球各 2
    • 在玄武门、解放门门头上方设置条幅各一条
    • 在玄武门设置充气拱形门一个
  • 玄武门门口 1 块活动冠名主宣传牌(6×3米)
  • 主活动区(钢架、莲花舞台)
    • 莲花舞台主背景板标明活动冠名
    • 升空空气球 2
    • 舞台周边 2条横
    • 钢索下方挂巨型横幅(50×2米)
  • 设园区活动指路牌
    • 设置于园区主要枢纽路段
    • 数量不少于 30

  • 门票
    • 预计销售数量: 80 万张(30以上天)
    • 正面冠名、背面广告
    • 规格:长: 22 厘米 宽: 8 厘米
    • 并赠送4000 张价值80000 元的门票
  • 园区内可以协商运作项目
    • 园区内各项目之间衔接路段的氛围营造
    • 园区内协商开发供冠名企业使用的广告位
    • 园区出入证(人员、车辆)
    • 活动期间所有工作人员工作服后背提供作为广告位
  • 新闻发布会
    • 主题——激情跨越!”“风情节”
    • 时间——20053月底、4月底
    • 地点——玄武湖公园菱洲食府
    • 媒体邀请:新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等
    • 环境布置
      • 现场背板或条幅出现冠名单位标识和名称
      • 新闻发布会的宣传资料以冠名后活动名称出现
    • 参会
      • 邀请企业的领导出席新闻发布会,入座主席台
      • 邀请企业的领导作为企业代表讲话,阐述参与活动意义
      • 接受记者采访,并安排在热点频道和重点报纸上报道
  • 开幕式
    • 主题——“迎十运,2005激情跨越!”
    • 时间——20053月底
    • 地点——玄武湖公园莲花
    • 媒体邀请:新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等
    • 环境布置
      • 舞台背景板出现冠名单位标识和名称
      • 讲话稿、现场布置涉及活动名称的均以冠以XXX”字样
      • 邀请企业的领导出席开幕式
      • 邀请企业的领导作为企业代表讲话,阐述参与活动意义
      • 接受记者采访,并安排在热点频道和重点报纸上报道

[NextPage]

  • 平面媒体
    • 扬子晚报提供320万报纸广告版面(180万份)供“激情跨越”宣传推广使用

·       广告最醒目位置出现 XXX迎十运,玄武湖2005激情跨越!”

      • 不小于1/5的版面供冠名企业作企业品牌广告
      • 在“激情跨越”活动启动前高频率投放,平均每周2次整版,共4
    • 金陵晚报提供160万报纸广告版面(140万份,供“风情节” 供活动用宣传推广使用
      • 广告最醒目位置出现 XXX 2005中国(南京)首届民俗风情节
      • 在“风情节”启动前高频率投放,平均每周2次整版 ,共四次
    • 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动启动前发表软文不低于10篇次
    • 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动过程中发表软文不低于20篇次
    • “激情跨越”活动过程中金陵晚报(或江南时报)每周3次开整版或半版软文用于活动宣传
    • 扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动启动前发表软文不低于10篇次
    • 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动过程中发表软文不低于10篇次
  • 电视宣传
    • 不低于1家国家级电视台分别对“激情跨越”、“风情节”活动进行冠名新闻报道
    • 不低于3个省市级电视台重点栏目分别对“激情跨越”、“风情节”进行进行冠名新闻报道
    • 南京电视台最高收视率栏目“零距离”、“大刚说新闻”分别以专题形式对“激情跨越”进行播报

·       “激情跨越”活动期间“零距离”播报不低于5

·       孟非口述活动名称时将提及冠名企业

·       下方滚动字幕出现XXX迎十运,玄武湖2005激情跨越!”

·       “激情跨越”活动期间“大刚说新闻”播报不低于3

·       大刚口述活动名称时将提及冠名企业

    • 南京电视台最高收视率栏目“零距离”、“大刚说新闻”分别以专题形式对“风情节”进行播报

·       “风情节”活动期间“零距离”播报不低于2

·       孟非口述活动名称时将提及冠名企业

·       下方滚动字幕出现XXX2005'中国(南京)首届民俗风情节”字样

·       “风情节”活动期间“大刚说新闻”播报不低于2

·       大刚口述活动名称时将提及冠名企业

·             户外广告

    • 玄武湖公园门口至江苏展览馆路边12块广告牌(3×2米)用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
    • 南京国际展览中心沿街100块广告牌(2×1米)用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
    • 南京市区主要路段过街横幅200用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
    • 宣传周期与活动同步
    • 其余组委会户外资源(部分楼顶广告、高速公路广告、灯杆旗帜、车身广告等)可根据冠名企业需求另行协商

·             电台广播

    • 江苏省音乐台在“激情跨越”、“风情节”启动前3天里,将在其《星月童话》、《中午好》、《MUSIC嘉年华》、《音乐新势力》等品牌栏目中24小时正点播报以XXX”公司冠名的活动消息
    • 江苏省音乐台最具人气栏目《星月童话》开专题报道分别对“激情跨越”、“风情节”活动进行2期报道

·       马力、小蕾口述活动名称时将提及冠名企业

·       马力、小蕾介绍冠名单位背景宣传资料

·       播报期间插播冠名企业15秒广告,总计不低于20

·             网络

    • 新浪、网易等主要门户网站及时报道XXX”公司冠名的活动消息
    • 网通手机短信息发送XXX”公司冠名的“激情跨越”、“风情节”活动消息

·             其余

    • “激情跨越”、“风情节”活动纪念光盘各1000

·       加刻三分钟冠名企业广告(企业提供宣传材料)

·       向全国主要媒体、省市有关部门、江苏省内大型企业等投送

·       提供给冠名单位“激情跨越”、“风情节”活动纪念光盘各100

    • 邀请冠名企业领导出席相关活动

·       邀请冠名企业与出席开幕式的有关领导、挑战极限英雄艾斯开尔聚会交流

·       邀请冠名企业出席艾斯开尔庆功颁奖仪式,并为英雄颁奖

·       邀请冠名企业参与其后的“‘激情跨越!震撼行动!’彩车巡游活动”,并入住主车

 

冠名分析说明

·             “迎十运,玄武湖2005激情跨越!”特点

    • 根据以往案例,“激情跨越”属超高媒体暴光率项目
    • 按市场价计,以上“激情跨越”宣传价值在200万元左右

·             2005'中国(南京)首届民俗风情节”特点

    • “风情节”属高投资、超人气项目
    • 按市场价计,“风情节”宣传价值在150万元左右

·             以“激情跨越!”、“风情节”为广告投入正当其时

    • 迎“十运”、迎“绿博”,今年政府全力支持
    • 太平盛世,打造和谐社会是中央今年提出的新要求

·             冠名备注

    • “激情跨越”、“风情节”前期宣传将按计划启动,若协议迟签,则不再补做
    • 部分回报条款相互调换可另行协商
    • 回报将根据实际冠名费落实作相应增减
    • 回报解释权属南京玄武湖大型活动部
    • 除提供本冠名案外,本活动另外提供资料有:“‘迎十运,玄武湖2005激情跨越!’2005中国(南京)首届民俗风情节’”、艾斯开尔背景资料、风情节背景资料
    • 冠名企业可以提出其它合理需求,南京玄武湖大型活动部尽力满足

南京玄武湖大型活动部

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