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黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析(二)

时间:2012-1-29    浏览量:  来源:黑龙江媒体资源网

2004年黑龙江交通广播广告投放分析
   我公司2004年1月15日至2004年11月30日,在黑龙江交通广播投放的广告,总体来说取得了比较好的宣传效果,实现了既定的目标,现将这一年来的广告投放情况作以分析。
    2004年我公司在黑龙江交通广播投放的广告,主要有“积分回馈手机”(一折起购机)、“彩铃”介绍及推广、“交话费奖大礼”、“移动心机”等,还有“动感地带”、“168短信答题业务”等少量内容。从反馈情况来看,广告投放效果比较理想,多种业务品牌得以树立和推广。
“彩铃业务”,通过1月15日到3月23日两个多月在“交广”的集中宣传后,初步形成品牌效果,使“彩铃业务”深入人心,为广大用户所认知。“交广”在3月末、4月初和9月初对我公司推出的“愚人节彩铃”、“彩铃包年”和“中秋节集团彩铃”等业务的宣传,实现了我公司“彩铃业务”的推广和增值(具体收益可以添加数据);再如,从4月末到6月末,我公司在“交广”发布的“积分回馈手机”的广告,吸引了众多用户,既给老用户带来了实惠,又吸引了很多新用户,为我公司抢占了更多市场份额。在4月份和9月份在“交广”进行的“交话费奖大礼”的宣传,掀起了交费狂潮,使公司的收益额大大增加(具体收益可以添加数据)。还有,“手机密码服务”、“动感地带扩容”、“168短信答题”以及奥运期间推出的“烽火雅典”等业务,在交广的宣传都收到了很好的效果。
投放内容及金额合计
 

媒体计划表(略)

总结
    通过对2004年我公司在黑龙江交通广播所投放广告的总结,我们看到了成功,同时也发现了不足,现总结如下:1、选择时段过于集中。2004年我们在交广的广告绝大部分集中在7:20-8:00、11:50-12:25、17:05-17:55三个时间段上,因为我们考虑到这三个时段收听率高,收听效果好,但是由于时段过于集中,没有在全天形成网状,流失了很多听众群。2、广告模式单一,在“交广”的宣传仅限于“广告”时段内,没有其他形式的宣传。如开设小专栏等。3、缺少日常品牌维护。如类似联通公司在“新闻夜航”节目屏幕右下角的CDMA宣传。4、个别广告文案不够吸引听众。


2004年黑龙江音乐广播广告投放分析
  黑龙江音乐广播网是黑龙江人民广播电台系列台之一,2003年1月28日开播,是黑龙江省唯一一家专业音乐频率。音乐广播网全天24小时播音,利用调频95.8兆赫发射,为调频立体声专业流行音乐频率,自2004年起实行全省覆盖。
  音乐广播网以追求流行、时尚、专业、创新为理念,致力于为听众营造最时尚、最专业的音乐空间。适听人群为15岁至22岁(大中学生)和23岁至45岁(都市白领)两个年龄段最具消费力的受众群体。
  黑龙江音乐广播网是黑龙江所有广播频率中成长最快的频率,年均品牌广告增长率达66.7%以上,而且频率纯净、定位准确。
移动公司自2003年音乐广播网成立之初就与音乐广播建立起了密切的合作关系,2004年的广告投放额近30万元,形式包括品牌广告、节目合作、活动的现场直播等。移动公司和音乐广播的合作基础和合作前景都非常看好。


2005年合作方式
1、栏目合作《彩铃总动员》
播出时间:周一至周五11:00—11:40
此档节目是专门为移动公司彩铃业务推广而设置的,
栏目赞助播出+节目费用为35万/年(报价)
2、栏目冠名《网络音乐吧之星光party》
播出时间:周一至周日21:00—22:00
      《网络音乐吧之星光party》由飘飘、可可主持,是中国广播
文艺十佳栏目。权威调查数据显示,《网络音乐吧之星光party 》
是所有广播频率同一时段中收听率最高的节目。选择音乐广播网
最黄金的节目做冠名播出,可以最有效的提升移动公司的新业务
知名度
报价为35万/年
3、 硬广告套播
为配合栏目冠名等品牌广告,移动公司可以在全天选择8次时段播出15秒或30秒  套播广告,介绍新业务。
报价2400元/天(15秒)        72000元/月
4000元/天(30秒)         120000元/月

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