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黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析(三)

时间:2012-1-29    浏览量:  来源:黑龙江媒体资源网

报纸
中国传媒历史上最大的一次改制浪潮、最深的一次产业变动刚刚拉开序幕,2005年黑龙江广告营销同样面临很大变数,但在对其密切关注的同时,我们应看到:目前,外埠报业巨资尚无到黑龙江办报或融资参股报业的企图,《生活报》仍是在全省范围内最具影响力的一份生活类、市民化的综合性报纸,《黑龙江日报》仍为全省报业权威性党报,在党政机关、厂矿、院校和部队、农村具有广泛影响。因此,应以这两份报纸为主,做好新一年的广告部署。
 继续打好预存款牌,与媒体形成战略联盟,做到广告折扣只能降不能升,降低广告投资的单位成本。
 继续围绕重大赛事、重大节日、竞争对手的重大举措及自身的重点促销项目,做好品牌推广和业务宣传。
 做好广告投资预算,在淡季(企业正常运转、无重大促销活动)时保持一定的广告投资份额,做到淡季不淡、季节虽淡在读者心目中的位置不淡。
 细致剖析解读各媒体的广告投放特点,找准投放的重点时间段、重点版面。如《生活报》的16版,被称作“永远的封底”,因为不管生活报出版56个版还是64个版,别的版都被报贩儿或报刊收发员放在1~16版之间,16版的广告效果不言而喻。
 采取适当的形式与媒体共同办刊。在竞争日益加剧的时代,手中掌握自己的舆论阵地。
 加强与媒体和广告公司的联系,强化策划、创意工作,重视广告投放后的信息反馈。
 过去传媒是封闭市场,虽然有个别业外资金,但真正的投资根本没有展开。文化体制改革后,传媒将大规模、整体性向企业转制,在工商局登记,成为企业法人。变成公司以后,将成为一个合法的投资主体,允许注资;传媒企业的经营权开始放开了,这个变化会引起传媒行业的第一次并购和扩张的浪潮。目前黑龙江省报业竞争愈演愈烈,在外来资本到来前,未雨绸缪、抢前抓早、先发制人,向媒体融资创办通讯类专业周报——《移动生活周报》,条件已经具备,且恰逢其时。这是占领传媒阵地、争夺有效读者群的一个重大举措,前景可观。
 广播
 总结不足,我们对2005年公司在交通广播的广告宣传,有以下几点建议:
 第一:广告时段覆盖全天。在原有广告时段的基础上,开辟空白时段,使不同时段的收听群体都能够了解到我公司所要宣传的业务。
 第二:丰富宣传手段。例如,开辟一些小专栏,在小专栏节目中,可以通过讲解通讯方面知识,介绍我公司的特色业务,宣传公司形象。或者与黑龙江交通广播联办一些社会活动,诸如,“听众服务日”、“驾车节”等。
 第三:加强品牌维护。例如,我们可以在“交广”的随时插播节目“路况信息”中,冠名我们的品牌“全球通”、“动感地带”,全天候、高频率地宣传我们的特色,维护我们的品牌。

 

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