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百度上市形象文案
俺,孤,小生,本人……你可以罗列出多少种“我”的同义词呢?有问题,百度一下,让百度告诉你。 至少38种。这个数字也许还在屈指可数的范围内,然而,这38个词语的背后映射出的却是百度发展成长的依托,是中国源远流长的根基——代代相传,历久弥新的文化底蕴。
2012-1-30
产品广告文案集锦(一)
红牛饮料平面广告文案 广告语:轻松能量 来自红牛  标题:还在用这种方法提神;  正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能
2012-1-30
产品广告文案集锦(二)
  大众汽车平面广告文案   标题:1.02美元1磅  正文:一辆崭新的大众轿车值1595美元。  并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等,一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上,当你观察大众轿车的内部时,你就不会对这样的价格感到意外了。(
2012-1-30
产品广告文案集锦(三)
  城市别墅平面广告文案   第一则  标题:不花心思的作品,不值得珍藏。  正文:挑战自身是为了力求极致,在颠峰中不断超越  如同城市别墅,率先引入四季中庭和BLOCK都市村落的全新理念  赢得全场喝彩,更带来与众不同的生活感受  第二则  标题:为了适
2012-1-30
光荫茶语文案
25岁以后,我从不告诉别人我感到孤单 突然不知道该往哪里走在黑夜与白天交接的边缘这个城市看起来如此陌生我站在人群中想不起在哪里失去了自己从那天起我不再讨论孤独这个话题每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人我从不看他的眼睛我开始喝茶在晚上我看到茶杯里有一轮
2012-1-30
钻戒广告文案
一)一男子狂奔去教堂,今天他结婚,已经迟到了!!到了教堂门口,想起了准老婆非钻戒不嫁的誓言,一片心灰意冷。离开。第一次婚姻夭折了。又是那个男子在狂奔,哈哈,买了钻戒。到了教堂发现又迟到了,人去楼空!二次夭折!还是那个男子,早早买了钻戒,早早去了教堂。
2012-1-30
中国广告20年猛进史流行广告语
1979西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。(西铁城)可口可乐添欢笑(可口可乐)将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。(SONY)为社会各领域,提供准确计时。(精工表)让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)1980味道好极了(雀巢咖啡
2012-1-30
以海明威作广告
海明威生前做梦都不会想到,他死后竟成为“广告明星”。有若干旅店和酒吧,以海明威生前光临过而大做广告,夸耀他们这家店曾经和海明威的一线渊源。即使他没有亲临店堂,也拦不住店主们的广告词不牵涉到他。芝加哥有家名叫克拉奇的旅馆,坐落在狄尔朋公园道上。海明威在
2012-1-30
广告词的创意技巧
广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。
2012-1-30
创作伟大的广告需要学习
第一:明确准备向谁去传达信息。作为一个特定品牌的广告要诉求的对象是如何去寻找的--这是市场调研所能起的第一个作用。市场调研首先可以帮助了解消费者可以划分为什么类型,各种类型的规模有多大,是集中还是分散,特征鲜明还是模糊,从而寻找什么样的消费群是值得去面
2012-1-30
奥格威的创意哲学
我们的目的是销售,否则就不是做广告。--------奥格威 被称为广告怪杰的奥格威,1911年出生于英国,毕业于牛津大学。他曾在法国当过见习厨师,推销员,农夫,后参加了他哥哥在英国开办的一家广告公司。任业务经理。期间去美国学习广告术一年,二战期间,在英国情报机构
2012-1-30
从“美国哈特威衬衫”广告说开去
“我们的目的是销售,否则便不是做广告”,大卫·奥格威的这句座右铭,相信大家都已熟知。“家庭主妇不会因为厂商昨晚在电视上说了个笑话,就去购买该品牌的洗衣粉,她们会买是因为产品承诺了一个利益点。如果你把广告经费花在娱乐消费者方面,你就是个蠢到极点的笨蛋。
2012-1-30
策略性创意塑造品牌
喜之郎从1993年的起步到今天,已经发展为营业额超10亿元的大型企业,品牌建设在这过程中发挥了相当重要的作用。回顾喜之郎品牌发展过程,经过两个阶段: (1)初步推广阶段(1993年~1996年初),由诞生到成为区域性品牌。(2)策略推广阶段(1996年至今),由区域性品牌上升为
2012-1-30
商务通,一个销售奇迹
1999年的岁末,濮存昕坐在“大奔”里闪动着他那冷峻的眼睛与李湘互致电话的镜头,帮助商务通完成了辉煌——一个产品上市后一年即告销售40多万台,产品自身的形象也宛如濮、李二人此番合作出演的广告剧“成功的足迹”所表现的,不仅是一个不错的产品,而且已具有了
2012-1-30
与生俱来的戏剧性,李奥.贝纳的创意哲学
“你能不能听到它们在锅里滋滋的响?”这是李奥。贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。尽管李奥。贝纳有万宝路香烟广告,绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作,但是,他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。 何以如
2012-1-30
广告人象鸽子
深冬的北京,把自己的躯干包裹在厚厚的衣服下面,骑着车,双眼打量着从身边急驶而过的美丽女子。一天的生活又开始了!在一个三岔路口,听到一阵鸽哨声音,抬头看看暗淡的天空,发现一群鸽子正在掠过头颅。有几只落在了红绿灯的铁杆上面,好奇地观看着街道上匆匆过往的人
2012-1-30
如何写一篇好的广告文案
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,任然有很多诀窍可循。▲1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产
2012-1-30
电视广告片的蒙太奇语言
一、电视广告片的蒙太奇语言“蒙太奇”原是法国建筑上的名词,指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来,后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式,更是电视广告的基本特征。因电视广告不同于其它影视作品,它要求用尽可能少的画面
2012-1-30
康聪电子有限公司电话机推广广告创意漫谈
广东合众广告有限公司执行总经理 毕玉强 美国达彼思广告公司(Ted Bates)前主席罗瑟罗夫(Rosser Reeves)所提倡的“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition简称USP)要点有: 第一:每个广告都必须为消费者提供一个独特的提议,给他们的讯息是“买这项产品,你
2012-1-30
CK的激情广告
Calvin Klein品牌以它极具性感,大胆刺激的广告创意为世人所瞩目,不仅影响着一代流行观念,甚至因此而屡起风波、倍受争议。 1980年,“Calvin Klein"起用刚刚大红大紫的青春玉女影星波姬.小丝(Brookl shields)任牛仔女郎,而“我们坦诚相对”(Nothing between me and
2012-1-30
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